Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura | Resultados, nuestro compromiso

  •     Inter-American Institute for Cooperation
       on Agriculture
  •   Agriculture: A priority for sustainable
      development in the Americas
Normal view MARC view ISBD view

Relatório técnico com a análise e avaliação do material sobre agropecuária e abastecimento divulgado em portais de notícia

by Marilia Moura Stabile; IICA, Brasília, D.F. (Brasil);
from the MAPA / SPRC Desenvolvimento Agropecuário - Regionalização das Políticas de Desenvolvimento do Agronegócio e do Cooperativismo Brasileiros115271
;
from the Regionalização das Políticas de Desenvolvimento do Agronegócio e do Cooperativismo Brasileiros
.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Brasil: IICA, 2016Summary: Resumo do produto: A presença do Ministério da Agricultura e de pautas do segmento de agronegócios nos três principais portais do País – UOL, G1 e R7 – tende a ser positiva, mas mais focada em pautas setoriais de interesse nacional do que regional.O perfil de cobertura dos portais é semelhante, refletindo a lógica de cobertura desta mídia: rivilegia o informativo e instantaneidade das agências de notícias às reportagens analíticas com demandas setoriais. Por isso, percebe-se que o assunto Institucional, que, no período analisado, reflete a atuação político-estratégica da ministra Kátia Abreu no governo Dilma Rousseff, como o mais debatido? Qual é o objetivo primário do Produto? Identificação de espaços ocupados pelo MAPA na imprensa e entre formadores de opinião para a sugestão de tendências e novas oportunidades de ações de comunicação para ampliar o apoio da sociedade à iniciativa de inclusão do pequeno produtor em atividade sócio e economicamente sustentável? Que problemas o Produto deve resolver? Apoiar o planejamento estratégico da área de comunicação, bem como de ações dirigidas da comunicação – alinhadas aos objetivos do MAPa? Como se logrou resolver os problemas e atingir os objetivos? Aplicou-se metodologia de análise de imagem e reputação, com monitoramento e coleta diária de informações, com a devida classificação dos conteúdos – para adequada avaliação do impacto da informação nos públicos em geral e públicos estratégicos? Quais resultados mais relevantes? Concluiu-se que há preservação da imagem do setor e do MAPA como atividade de sustentação da economia brasileira, bem como há excelência da qualidade de gestão da instituição pública junto à imprensa e formadores de opinião. Observou-se a influência predominante da internet como difusora principal dos conteúdos, também associada aos principais veículos impressos formadores de opinião nacional. Adicionalmente, sublinhou-se a necessidade de reforço na comunicação com o público em geral, ampliando a necessidade do fluxo dos conteúdos relativos à área de abastecimento? O que se deve fazer com o Produto para potencializar o seu uso? Aplicação das recomendações sugeridas e constante monitoramento e avaliação de resultados para criação de rotina na comunicação e cultura na sociedade de que o MAPA se ocupa da cadeia socioeconômica determinada: o produtor ao consumidor.Subject(s): GESTÃO DO CONHECIMENTO | PORTAIS DE NOTÍCIAS | COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO
Item type Location Collection Call number Status Date due Barcode
Documento impreso Documento impreso Colección IICA Available CDBR000000002008

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.